SEO для небольшого сайта: как попасть в Яндекс и Google

SEO звучит сложно, но для сайта небольшой компании основы укладываются в несколько простых действий. Не нужно разбираться в алгоритмах поисковиков. Нужно, чтобы поисковик понимал, о чём каждая ваша страница, и чтобы на ней был полезный ответ на запрос человека. Разберём, что сделать в первый месяц после запуска.

Поймите, как вас ищут

Люди ищут не название компании, а решение своей задачи: «замена экрана iphone рядом», «торт на заказ Тверь», «бухгалтер для ИП недорого». Выпишите 10-20 таких фраз для своих услуг. Помогут:

• вопросы, которые клиенты задают по телефону;
• подсказки в строке поиска Яндекса и Google: начните вводить свою услугу и посмотрите, что предлагает поисковик;
• сервис Яндекс Вордстат: он показывает, сколько раз в месяц ищут фразу и какие похожие запросы есть.

Для локального бизнеса почти всегда важен город или район в запросе. Не забывайте его в текстах.

Одна страница, одна тема

Каждая важная услуга заслуживает своей страницы. Страница «Услуги» со списком из двадцати пунктов плохо находится по каждому из них. Страница «Ремонт посудомоечных машин в Самаре» с подробным описанием, ценами и вопросами имеет гораздо больше шансов попасть в топ по этому запросу.

Заголовок и описание страницы

Заголовок страницы (title) поисковик показывает крупной ссылкой в результатах поиска. Описание (description) часто показывается под ним. В okis их можно задать в настройках каждой страницы.

• Заголовок: до 60-70 символов, в начале главная фраза. «Ремонт посудомоечных машин в Самаре на дому».
• Описание: 120-160 символов, выгода и призыв. «Выезд мастера в день заявки, диагностика бесплатно при ремонте, гарантия 1 год. Звоните с 8 до 22».
• У каждой страницы свои заголовок и описание, не одинаковые.

Текст, который отвечает на вопрос

Поисковики хорошо ранжируют страницы, на которых человек находит ответ и не возвращается к поиску. Поэтому на странице услуги должно быть всё, что нужно для решения: что входит, цена, сроки, примеры, ответы на частые вопросы. Используйте фразы, которыми ищут клиенты, но естественно. Повторять ключевое слово в каждом предложении бесполезно и вредно.

Как писать такие тексты, рассказываем в статье «Как написать тексты для сайта без копирайтера».

Подключите Яндекс Вебмастер и Google Search Console

Это бесплатные сервисы поисковиков для владельцев сайтов. В них видно, какие страницы проиндексированы, по каким запросам сайт показывается и есть ли ошибки. Чтобы подключить сайт, нужно подтвердить, что он ваш. Сервис сам предложит несколько способов: мета-тег на главной странице, запись в DNS для своего домена и другие. Если не получается, напишите в поддержку okis через страницу контактов, подскажем.

После подключения добавьте карту сайта (sitemap.xml). Конструктор okis создаёт её автоматически по адресу вашсайт.okis.ru/sitemap.xml, вручную ничего обновлять не нужно.

Скорость и мобильная версия

Медленный сайт теряет и посетителей, и позиции. Главная причина медлительности небольших сайтов: огромные фотографии прямо с камеры. Уменьшайте фото перед загрузкой, как описано в статье о фотографиях для сайта. И обязательно проверьте, как сайт выглядит на телефоне: поисковики оценивают в первую очередь мобильную версию.

Локальное продвижение

Если клиенты приходят к вам ногами или вы работаете в одном городе, карточки на картах дают не меньше посетителей, чем сам сайт. Зарегистрируйте компанию в Яндекс Бизнесе и 2ГИС, укажите в карточке ссылку на сайт, а на сайте тот же адрес и телефон. Совпадение данных повышает доверие поисковиков. Подробнее в статье о бесплатном продвижении.

Чего не делать

• Не покупайте ссылки и «прогоны по каталогам». Поисковики давно умеют их распознавать и могут понизить сайт.
• Не копируйте тексты конкурентов: копии показываются в поиске хуже оригинала.
• Не прячьте текст мелким шрифтом или цветом фона. Это прямое нарушение правил поисковиков.
• Не ждите результата за неделю. Новый сайт обычно набирает позиции несколько месяцев.

Если переезжаете со старого сайта

Если у вас уже был сайт на другом адресе и он находился в поиске, не бросайте старые адреса. Настройте переадресацию со старых страниц на новые, тогда поисковики перенесут накопленные позиции. В okis для этого есть настройка переадресации на платных тарифах. Про переезд на свой домен читайте в статье о домене для сайта.

Короткий чек-лист: у каждой страницы свой заголовок и описание; на каждую важную услугу отдельная страница; сайт добавлен в Яндекс Вебмастер и Google Search Console; фото уменьшены; компания есть на картах.